主流媒体新闻传播优劣谈：如何提升新闻舆论引导力？

2026-02-20 01:59:30

占据主流地位的媒体，与商业性质的网站以及自我发声的媒体之间的竞争，早就并非单纯的新闻范畴了，然而，有一个让人心里不好受的真实情况却是，不少传统媒体把自身最应该坚守住的领域给弄丢了，那些广告里塞满的宣扬所谓“有神奇疗效的医生”以及过度夸大的话语表达，正在慢慢耗费因新闻版面耗费诸多心力才积攒起来的公众信任度。

举旗导向不能有真空地带

通常主流媒体于新闻版块针对导向把关是极为严格的，毕竟这属于红线范畴， 然而到了广告时段或者版面之际，标准常常会悄然降低， 那些夸大其词的保健品广告，虚假的致富项目，以最为直白的形式传递着“投机取巧”以及“不劳而获”的价值观。

在这当中，造成了内部撕裂情况，新闻方面是在弘扬诚信，然而广告却是在鼓吹忽悠。在2021年之际，市场监管总局所公布的虚假违法广告案例里，其中不乏地方电视台的相关事例，这样一种抵消效应致使媒体历经多年树立起来的权威形象出现极大程度的折扣。

新媒体倒逼专业价值回归

现今，每个人都配有麦克风，事件出现之后的短短几分钟内，朋友圈以及短视频便已然进行了广泛传播。在这个时候，要是主流媒体依旧存有捂盖子的想法，或者慢悠悠地发布通稿，那么不但不会有人去看，而且还会被贴上“不接地气”这样的标签。

那网络之中的信息，真真假假难以分辨，这恰恰成为主流媒体寻觅的契机。2023年的时候，甘肃积石山发生了地震，随后人民日报以及新华社的记者，在第一时间便赶到了那现场，凭借着专业的调查去还原真实状况，如此一来，那些在网上流传的谣言，自然而然就没办法再立足了。依靠事实来讲道理，一直以来都是媒体最为坚实的有力手段。

影响力是事理情趣的合力

若要让老百姓能够听进去，只是一味讲那些大道理，这是不行的。去报道身边的人以及身边发生的事，像北京卫视的《向前一步》这个栏目那样，针对老旧小区改造、物业纠纷这些具体的矛盾，通过这样的方式进行解决，当居民看了之后，会有种“这事跟我有关系”的感觉，只有到了这种程度，居民才会信服。

影响力存有层次之分，其中最低层次是不致使他人产生反感，而最高层次则是能够对人的想法予以改变。回溯当年有关“孙志刚事件”的报道情况，报道并未仅简单地进行煽情处理，相反，其是借助扎实的调查工作来推动制度反思过程，这实际上就是凭借事实自身所具备的力量去影响他人，相比空洞的说教而言，其效果要管用许多。

公信力是传播的基石

弄虚作假的新闻乃是对公信力构成最强有力对抗因子。前些年，存在部分媒体，为了争先赶快发布“某某明星猝死”这般虚假的信息，最终迫不得已进行公开致歉，如此自行毁坏根基的行径只要开展一回，哪怕耗费十年时间都难以弥补回来。大众内心之中的那盏衡量标准非常明确精准，一旦被骗过一回，往后便会刻意回避绕道而行。

考验更是重大突发事件，2020年疫情刚开始的时候，要是信息发布既不及时又不透明，那么各种各样的谣言就会到处都是，后来构建了每日发布会制度，凭借权威性的数据来讲事情，谣言自然而然就没有存在的空间了，公信力不是自己宣称的，是公众给予的。

传播手段创新要破除惰政

现今，诸多政务新媒体账号开启时热热闹闹，然而实质运作却敷衍应付，或者身为“复读机”去转发文件，或者对群众留言装作听不见看不到。这般带有形式主义特征的传播方式，不但毫无成效，反倒会损害形象。

真正具有创新性的举措，是要从较为根本的层面去化解“不想表达、不敢表述”这样的状况。存在一些地方的官员，在碰到舆情情况时，心里所想的便是“静等风头退去”，如此一来，导致原本的小事逐渐演变成大事。在2023年的时候，保定发生了“6·30”爆炸事故，当地方面迅速地对外发布了相关信息，尽管此次事故自身是让人感到极为悲痛的，然而信息能够保持透明，还是获取到了大家的理解。

四力协同才能真正引领

“四力”具体为传播力、引导力、影响力、公信力，它们是紧密相连的。若缺失传播力，即便内容优质，也无法触及他人。要是丢失引导力，那就仅是自顾自地讲述。倘若没有影响力，所做工作便毫无成效。而一旦没了公信力，前面三项的作用皆为零。

最为需要特别加以小心提防的是，大型的媒体并不必然就会产生巨大的影响力。存在一些中央级媒体所发表的评论，其阅读的数量甚至比不上某一个专注于特定领域的自媒体，此举充分表明了级别与规模二者并非是起到决定性作用的要素。究竟是谁距离人民群众更加贴近，又是谁能够精准地切中关键要点，如此这般的才算是具备真正的本领。

已讲了这般许多，实际上就只是唯一一个问题：在你目睹一条能引发人愤怒情绪的新闻之际，你最先那一刻是去信赖主流媒体所开展的调查，还是会更倾向于去翻阅一下评论区里的爆料呢？欢迎于评论区去交流一下你的看法，去点赞并且分享以此让更多的人参与到讨论当中。

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